这届618，抖音商家告别增长焦虑
随着618大促的临近，商家们既满怀期待又心存担忧。
一方面，618作为一年中难得的消费旺季，是商家获取新增量、提升品牌知名度的绝佳机会；
但另一方面，大促期间容易出现的流量少、爆发难、竞争卷等难题，以及各项成本压力的攀升，也让商家们在投入时变得愈发谨慎，陷入了急于实现生意爆发却又害怕亏损的两难境地。
在此背景下，如何切实缓解商家的增长焦虑、提振经营信心，打造出一场“不内卷、好增长”的大促，无疑就成为了电商平台面临的一项考验。
我们注意到，在今年618前夕，抖音的电商广告投放平台巨量千川已经敏锐地捕捉到了商家的实际需求和增长焦虑。
针对商家参与大促活动时流量少、门槛高、竞争难等痛点，巨量千川在618这一年中关键营销节点，推出力度空前的平台增量和政策支持，拿出了最高百万红包和亿级流量激励措施。
另外，对于重点产品全域推广、AI服务能力等方面进行升级，助力商家降低营销门槛、实现流量和销量的双增长。
今年618巨量千川提供的全链路解决方案，有望助力平台商家在大促的激烈竞争中成功突围，实现更大的增量和更强的爆发。
高质量增长机会，助商家全域生意爆发
商家在618等大促期间真正需要的增量，既要有“数量”，更要有“质量”。只有高质量的增长才能保证商家在激烈市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
今年618我们看到，巨量千川就给商家提供了更适宜的生意土壤、更广阔和更高质量的增长空间。
具体来说，巨量千川充分发挥自身技术和平台优势，围绕产品升级、行业扶持、流量策略、AI服务能力四个层面都拿出了前所未有的增量支持，并针对高膨胀、高爆发行业投入更多资源，有望从根源上改善商家痛点，驱动高质量增长。
首先是商家在大促期间容易面临的流量少、流量贵等问题。虽然消费需求集中爆发，为平台带来了可观的增量，但同时竞争也异常激烈。换言之，作为电商的“生命线”，大促期间流量的获取难度反而会进一步增加。
为此，巨量千川在618期间对全域推广的能力进行了全面升级，为商家拓宽流量渠道提供了有力支持。
首先是直播全域推广在这次618直接进化到了2.0版本，对产品能力进行了一大波提升，调控更灵活，跑量更随心。
在诸多的升级点中，最亮眼的便是调控能力的升级，其中素材控成本追投功能让商家在稳定ROI的情况下加速素材探索，素材放量追投能力的升级则让商家能在短时间快速激活素材；人群调控功能支持多种定向方式，让商家能够更精准地触达目标受众；搜索调控功能则支持追投搜索结果页首屏位置，抢占更多曝光机会。
另外，放量能力、策略增效、AI能力等多方面的升级，进一步提升了大促跑量的效果。直播规划功能可为商家额外带来15%-30%的大场跑量爆发效果，素材上传数量的提升也解决了商家大促期间素材量大的需求。在策略增效层面，直播全域推广可为商家带来自然流量和广告流量的更好协同，帮助商家提升超过10%的跑量效果。此外，AI能力的升级，大幅提升投放效率，助力商家投放更省心。
今年抖音618，直播全域推广还有亿级流量激励和最高100万元红包补贴、减轻商家经营压力，助力大促更强爆发。
与此同时，在推商品场景，商品全域推广对素材能力、授权转移、数据分析三大功能进行了升级，帮助商家更轻松地实现爆单，全面推爆好商品。素材能力升级后，计划可上传数量全面放开同时提升了自主上传素材起量率，良好释放素材潜力。
商品全域推广授权转移也进行了全面升级，支持多店铺分别授权，实现商品生意最大化拿量。数据分析功能的升级，则帮助商家多维度进行数据分析并及时监控商品的消耗状态。
此前的年货节，“古井贡酒”就是通过全店商品使用商品全域推广，成功撬动货架场增量，GMV环比提升了767%。如今在618期间，巨量千川还将额外提供双重激励加持，千万奖金持续派发，不仅部分商品可获无门槛补贴，单店铺最高还可获10万元消返红包，为高膨胀、高爆发行业的大促生意再添一把“火”。
其次，大促期间，商家往往面临较高的活动参与门槛和较大的资金压力。注意到这一点的巨量千川，在今年618期间进一步降低了补贴和资源的获取门槛，提高了奖励力度，为商家提供了更丰厚的扶持补贴。
