为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为问界提交的案例，案例名称为：《问界M9获第五届《汽车风云盛典》“风云2024主题车”传播营销案例》。
一、方案背景
近年来，随着汽车市场的快速发展和消费者需求的日益多样化，中国汽车行业迎来了前所未有的变革。新能源汽车的兴起、智能化技术的突破以及年轻消费群体的崛起，都为汽车品牌的营销传播带来了新的挑战与机遇。在这样的背景下，问界凭借其在新能源和智能化领域的深厚技术积累，以及对用户需求的精准洞察，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了消费者的广泛认可。
《中国汽车风云盛典》作为由中央广播电视总台主办的权威汽车评选活动，为总台的重点项目，被誉为中国汽车界的“奥斯卡”。 《中国汽车风云盛典》通过贯穿全年的融媒体传播，整合大小屏资源，为消费者提供权威、专业的购车参考，同时为汽车品牌提供了一个展示自身实力、提升品牌影响力的绝佳平台。问界M9入选《中国汽车风云盛典》并荣获“风云2024主题车”，使问界品牌及问界M9借助总台强大的媒体资源，进一步提升品牌知名度和影响力，同时通过展示其创新能力和产品优势，巩固其在新能源汽车领域的领先地位。
二、创意策略
在当前的汽车营销环境中，传统的广告宣传和单一的传播渠道已难以满足品牌与消费者之间深度互动的需求。消费者更加注重品牌故事、产品体验以及与品牌的情感连接。因此，问界品牌在《汽车风云盛典》事件传播策略上进行了大胆创新，以“智慧重塑豪华，探索前进之路”为核心传播主题，围绕“品牌新豪华战略、产品傲人销量、技术数智化成果、用户服务与口碑”四大传播抓手，打造全方位、多层次的传播矩阵。
核心策略：
1. 整合优势资源：利用央视资源，全方位展示品牌实力。通过整合多渠道资源，形成传播合力，提升品牌声量。
2. 多渠道分发：覆盖多类型媒体平台，包括行业媒体、垂直媒体以及新媒体平台，形成矩阵化传播。通过深度内容与大众化内容并重，广泛传播产品性能和智能科技。
3. 递进式传播节奏：从入围官宣开始，采用递进式传播策略，逐步释放品牌故事和市场表现。通过延长传播周期，为销量冲刺造势，同时保持公众对品牌的持续关注。
4. 多元化内容产出：媒体纷纷为品牌打call，多家行业媒体、跨界媒体以第三方视角，通过视频二创形式对问界M9获奖视频信息进行深度解读，印证问界品牌及产品与第五届汽车风云汽车主题“数智”高度契合，充分展现品牌及产品实力，进一步强化大奖实至名归的认知。
三、案例详细内容
1. 传播目标与核心信息
· 传播目标：通过传播，强化品牌“数智化引领者”形象，提升企业在新能源汽车领域的知名度；增强问界在智能技术研发与应用上的行业影响力，构建产品正向舆论氛围；依托权威背书深化用户对品牌的信赖，扩大品牌在主流消费群体及行业圈层的影响力，最终成为汽车行业数智创新的领导者，引领技术潮流。
· 核心信息：以“智慧重塑豪华，探索前进之路”为传播主题，突出问界品牌/产品/技术实力及全场景数智服务等方面的领先优势。同时，结合权威机构技术认证、行业专家对其数智化成果的肯定等背书内容，展示问界M9车型的卓越性能和市场表现，传递“用户自豪是公司价值，用户安全是公司生命”的企业使命。
2. 传播规划与执行
· 大奖预热期（1月4日-14日）：
o 视频媒体传播：多家行业垂直媒体从产品力解读以及奖项盘点等方面进行全面传播。
· 大奖传播期（1月27日-2月12日）：
o 放大官宣声量：在主流权威媒体及行业垂直媒体平台实现同步发布，扩大官宣覆盖面；
o 垂直媒体：发布官宣稿件，强调奖项背后问界在数智技术领域的突破，结合权威背书解读其数智化成果的行业价值；
o 主流视频媒体：邀请主流垂直媒体，推出结合真实用车场景的评测内容，具象化展示问界M9产品全方位优秀表现，印证问界M9获奖实至名归；
o 全平台视频矩阵：扩散获奖官方视频及二创内容，通过媒体个人视角，对问界M9获奖事件进行解读，强化了问界品牌及问界M9产品实力；
o 行业圈层：借行业内有影响力媒体个人社交平台，为奖项背书，同时扩大传播。
o MCN矩阵传播
通过筛选不同粉丝量级的KOC和KOL，进行原创图文/视频创作和转发扩散，围绕技术积累、制造底蕴和跨界融合，输出中国高端智慧新能源汽车产业领域中的佼佼者形象。同时，从生活场景入手，围绕旅行、过年等角度突出选择问界M9是正确的，引发用户对问界M9的真实使用感受，构建沟通的桥梁，让用户产生向往感和认同感。
四、推广效果
1.核心传播成果：
以问界M9荣获央视“风云2024年度主题车”为核心，通过“权威背书+热点借势+精准传播”三环联动，构建多层级传播矩阵（覆盖央视财经直播、门户网站、垂类媒体、自媒体及大咖朋友圈）。
2.入围期成果：
o 传播规模：20家媒体发布视频、7位媒体人发布朋友圈，主动传播27篇，88频次；
o 曝光数据：1293w+总曝光量。
3.获奖期成果：
o 传播规模：3家行业重点媒体发布深度稿件/视频、5家媒体视频二创形式解读、14家媒体发布切片视频、35家媒体朋友圈打call，主动传播129篇，575频次；
o 曝光数据：全网1.7亿+ 总曝光量。