跟子女一起争抢泡泡玛特盲盒、变身探店时尚达人以及爱上看霸总剧，在小红书上#把自己重新养一次#的话题里，满是妈妈们拥抱自我的鲜活故事。新时代妈妈，正在以意想不到的方式重构生活边界和新型亲子关系。她们不再困守传统叙事里“奉献型母亲”的单一形象，而是将育儿与自我成长、家庭责任与个人追求编织成新的生活图谱。
这种精神内核、亲子关系的转变，也重塑了她们的消费决策逻辑。从母婴产品到美妆护肤，从运动装备到文化消费，她们不再局限于家庭刚需，更倾向于满足自我情感与精神需求。在这场消费变革浪潮中，抓住代际更迭带来的商业机遇，成为商家必须攻克的重要课题。
而破题的关键，在于围绕新时代妈妈的兴趣爱好与生活场景，创新内容营销，构建新型互动场景，升级消费体验。
007发现，今年母亲节，天猫推出“我的妈呀”主题营销活动，堪称典范。用一支充满轻松反差感的TVC，以新颖视角诠释母亲节深层爱意，唤醒大众对新时代妈妈情感需求的关注。而作为创意视频的衍生，平台以“母亲节礼赠好物”为核心，从内容创意和渠道布局双向发力，通过巧妙设计与精准传播，在潜移默化中引发用户自发分享的传播热潮。同时，活动成功吸引众多品牌借势参与，将天猫平台作为母亲节营销的主阵地，凭借多元玩法与场景渗透，实现品牌曝光与销售增长的双重突破。
深入探究，笔者认为天猫这一整套营销逻辑背后，蕴含着诸多值得深入探讨的内容。
洞察新生代子女尽孝趋势
落地IP，渗透“新中式妈妈”的价值
当下，我们越来越清晰地看到，新时代妈妈们跳出既定轨道，打破固有符号。更直面自己的内心，更重视自己的需求，理性而自洽地活出自我。从消费变化来看，她们面对消费主义话语，也很清楚自己要什么，选择真正所需的东西。根据CBNData《我们的主张·2024女性品质生活大调查》里的观点：不同阶段女性消费观念不断进阶，并提出更加鲜明的消费主张。
与此同时，新时代子女尽孝方式也发生显著变化，与新生代妈妈们的消费主张形成呼应。她们不再局限于传统赡养模式，而是结合妈妈们“理性自洽、活出自我”的需求，创造出更契合时代的尽孝形态。这种双向奔赴的情感表达，不仅是对亲情关系的重新定义，更折射出礼赠消费的深刻变革。
基于对这一深刻洞察，天猫携手母亲节趋势货品矩阵，以“我的妈呀”主题营销活动为载体，致敬展现多元生活魅力的「新中式妈妈」群体。
在笔者看来，“我的妈呀”这一看似日常用于表达惊讶、惊叹、感慨、震惊、无奈等情绪的感叹语，在品牌语境中完成了颠覆性的语义重构——它不再局限于单纯的情绪宣泄，而是化作饱含深情的赞美诗，成为诠释当代母亲独立精神与鲜活生命力的情感符号。
我的妈呀，是她们越来越活成轻盈、鲜活的样子。比如：她们爱追星，不是烛光里的妈妈，而是灯牌里的妈妈；她们也爱听霸总爱上我的短剧小说；她爱买娃更爱千奇百怪地晒娃......
我的妈呀，也可以是在母亲角色之外，积极解锁人生体验的尝试。在不同场景，她们可以追星、可以攀岩墙、可以爱上Labubu......总之除了家里，你还会在办公室、在舞蹈室、在棋牌室、在攀岩墙、在路上见到她们，她们喜欢什么就去做什么。
我的妈呀，还可以是我的妈，呀！惊叹于她们总能在琐碎日常与自我热爱间自如切换，左手能将家庭琐事打理得井井有条，右手又能抓住热爱。她们用实际行动打破传统标签，以轻盈的姿态拥抱多元生活，让“母亲”二字不再是人生的限定词，而是解锁更多精彩身份的钥匙。这样的新中式妈妈，怎能不让人由衷赞叹！
可以看出，通过“我的妈呀”这一极具感染力的传播语言，天猫以直击人心的方式掀开大众对“新中式妈妈”真实生活图景的关注。活动以主体精神回归为叙事内核，生动展现当代母亲突破家庭与自我的边界，在传统与现代碰撞中肆意生长的多维形象，为母亲节营销注入了全新的时代内涵。
用反差感撕开“注意力缺口”
才能更好达成用户心智渗透
随着消费者审美变化和注意力分散，传统按部就班的营销，早已在市场上激不起什么水花。不按常理出牌，标新立异的创新才能抓住大众的眼球。
5月8日，天猫在微博、视频号上线主题TVC《我的妈呀！》，以轻松诙谐的叙事风格，巧妙呈现 “我以为的妈妈” 与 “实际上的妈妈” 之间的反差日常，为观众带来一场充满惊喜与温情的视觉体验。
镜头里，妈妈们挣脱了传统刻板印象的束缚，以鲜活灵动的姿态演绎着精彩纷呈的生活。当我们以为妈妈的世界只有柴米油盐时，却不曾想她们会在收集潮玩公仔的瞬间，眼里闪烁着孩童般的喜欢。她们会沉浸在霸总短剧的浪漫情节里，嘴角不自觉上扬，流露出少女般的温柔笑意。她们也像我们一样喜欢撸猫、插花，或是看书；健身的时候，身姿矫健不输专业；也会在棋牌、麻将室里打牌，棋艺精湛得令人赞叹。但即便在这般精彩的生活里，她们仍不忘将牵挂与关怀，传递给儿女。这样的母亲，怎能不让我们由衷感叹：我的妈呀，真的太厉害了！